18块一杯的国产奶茶被LV告赢了，到底冤不冤？

发布时间：2026-07-12 11:21:06 来源：挥洒自如网 作者：焦点

新茶饮品牌的块杯包装图案设计往奢侈品风格上靠，不是国到底茉莉奶白独一家的难题，但终归是产奶茶被具备法律风险的行为。

更微妙的告赢是，奢侈品和大众茶饮品牌对簿公堂，冤不冤让大众的块杯讨论很大程度上超越法律范畴，而变成针对品牌双方各自的国到底再审视。

作者 | 阿瑞

编辑 | 安菲尔德

题图 | 《男亲女爱》

赶在所有吃瓜网友看清之前，产奶茶被茉莉奶白小程序界面上的告赢logo从黑白变成了彩色，原本平面的冤不冤四叶图案，也改为了立体的块杯金属质感。

7月2日，国到底这个正处于上升期的产奶茶被奶茶品牌一举一动都被全网关注，原因很简单：它刚刚被LV告了。告赢不是冤不冤律师函，不是起诉书，是实打实的判决书。苏州中院一审认定其侵害LV 7件商标专用权，判赔经济损失1000万元、维权合理开支30万元。

不过，LV这边似乎并没有全然胜利——拿到了钱，却被一些声音形容为“丢了路人缘”。20块的奶茶和2万块的包，这场官司LV在法律上全胜，在舆论场上却显得格外复杂。

一时之间，众多网友倒向茉莉奶白。“谁喝茉莉奶白是因为logo和LV相似？”“LV很差钱吗？”更有人翻出唐代文物上的宝相花图案，觉得LV的logo也不过是借鉴中国文化而来，颇有为茉莉奶白喊冤的意思。

LV与茉莉奶白的商标之争，许多网友站在后者这边。（图/社交媒体截图）

在奶茶界，茉莉奶白算是后起之秀，2021年在深圳起家，2025年才迎来爆发期，年增1000多家门店，相当于当前所有门店的一半。

2000多家店，全部重新更换标识将耗资巨大。创始人张伯丞已向媒体指出，会在15日之内提起上诉。无论结果如何，既然成为第一个被奢侈品牌告上法庭的奶茶品牌，茉莉奶白都将交上一笔不菲的学费。

赢了，但赢得尴尬？

“抄我们的传统纹样，现在还反过来告我们的品牌？”

社交媒体上，LV诉茉莉奶白商标侵权相关话题下，类似的声音不在少数。LV号称经典的老花图案，灵感来源于19世纪的欧洲家族盾徽、日本和风浮世绘等，但人们很容易注意到，日本相关纹样又能够追溯至中国唐代的宝相花纹。

于是在路人眼中，这个故事平添了一丝“外国奢侈品资本家利用现代法律垄断文化”的味道。

奢侈品品牌跨界维权，普通人看不懂。（图/《男亲女爱》）

虽说中国传统美学在一定程度上算是养活了不少奢侈品设计师，但文化资源该如何保护是另外一个复杂的领域，从法律角度出发，LV确实做得无可非议。

更何况在视觉比对上，茉莉奶白也很吃亏：它的四叶花卉与LV的除了中间孔洞不同，其余部分相似度极高。陈剑觉得，二审要想争取不侵权的判决，难度系数十分高，更具可行性的做法是争取降低赔偿。

不可否认，茉莉奶白的logo确实存在争议。（图/社交媒体截图）

但法律有时处理不了大众观感的难题。这和前阵子遇见小面告 街边夫妻小店的案子走向颇为相似，网友们这次同样嘲讽的是大品牌欺负小品牌“吃相难看”。

“没有人是冲着logo像LV去喝茉莉奶白的”能在社交媒体刷屏，是因为大家都心知肚明，茉莉奶白和LV从来不构成直接竞争关系。

一方面，新茶饮品牌的包装图案设计往奢侈品风格上靠，或许不是茉莉奶白独一家的难题，但终归具备潜在法律风险。如果茉莉奶白搭了LV视觉语言的便车，在潜移默化中打造了自身有格调的形象，那么离开了奢侈品，还能如何维持调性，就是将要面对的下一个挑战了。

更微妙的是，奢侈品和大众茶饮品牌对簿公堂，让大众的讨论很大程度上超越法律范畴，而变成针对品牌双方各自的再审视。

茉莉奶白输给了谁？

舆论场上的事，说到这就够了。回到法庭上，又是另一种情况。

陈剑律师告诉新周刊，类似的知识产权案件往往具备一定的发挥空间。比如，LV这次选择的诉讼地点，既非自家中国总部所在的上海，也不是茉莉奶白总部所在的深圳。“上海的话，商标侵权的案子特别多，从立案到开庭可能要等半年以上。”

真正的商战，也是讲策略的“智斗”。

大集团聘请的法务团队是专业的。（图/《老友记》）

LV之所以选择苏州，或许是因为当地尤其是苏州知识产权法庭，在涉外知识产权纠纷及驰名商标跨类保护领域较为严格，判例质量高。LV选择将茉莉奶白一家苏州的加盟店列入被告，使得管辖归于苏州中院，可能就有争取赢面最大化的考量。

从这一步棋来看，LV显然是做足了准备——相比之下，茉莉奶白破绽不少。

企查查显示，2024年，茉莉奶白曾多次申请四叶花卉图案的商标，均被初审驳回，现处于无效或驳回复审中的状态。按照法定程序，如果申请人不服，能够向北京市知识产权法院提起行政诉讼，法院对“相似”的裁量标准可能会和商标局有所不同。

然而，茉莉奶白没有这么做。

茉莉奶白其中一个被驳回的商标。（图/企查查）

陈剑指出：“茉莉奶白申请的都是组合商标，即文字加花瓣图形的商标，而LV只有图形。我觉得如果去打行政诉讼，考虑到茉莉奶白也具备一定的知名度，还是有争取空间的。当然，即使行政诉讼赢了，茉莉奶白及图形商标予以初审公告，LV也有权提起商标异议程序来阻止商标获取授权。”

往前争是持久的消耗战，往后躲只需要赌 LV 睁只眼闭只眼。论迹不论心，外人无从得知茉莉奶白当初是如何考虑的，但它在行动上大概选择了后者。商标被驳回后，茉莉奶白仍继续采用四叶花卉图案的logo，也给自己挖了一个大坑。

1000万的赔偿，是《商标法》一般规定的最高500万元赔偿的整整两倍：“法院认定的1000万元赔偿额，是依据原告LV提交的证据材料，结合行业平均利润率、侵权商品占比、门店规模等客观因素，并适用《商标法》第六十三条关于侵权获利计算的规定，依法进行司法估算后酌定得出的。根据已披露的信息，法院的逻辑是，普通消费者大概率不会误觉得这是LV卖的奶茶，但可能会觉得茉莉奶白与LV有联名或特定关系。”

LV的经典老花有很高的知名度。（图/《最爱女人购物狂》）

换句话说，在商标被驳回后，茉莉奶白如果没有继续大规模公开采用这个logo，也不至把自己推进千万赔偿的大坑里。

要知道，茉莉奶白不仅仅是在奶茶包装上采用了一个图案，其不少周边商品如香氛、红包封面等，也存在与LV四叶花卉高度相似的设计。在社交媒体上，消费者每一句随口的“LV平替奶茶”，每一个将两者放一起拍照的“联名帖子”，看似只是玩梗，但也许都会成为侵权证据。

法律风险意识薄弱也好，刻意打擦边球也罢，一方已得到了苦果。

既然是奢侈品，必然会有许多人趋之若鹜。（图/《莎拉的真伪人生》）

公正地说，LV的策略成功了。它挑了一个证据确凿、既有代表性也有作用力的样本，“打了个样”。毕竟蹭奢侈品设计的现象处处可见，是时候让大家知道大牌的法务团队不吃素。

茉莉奶白要交的学费是1030万人民币，这点钱对于年营收800多亿欧元的LV来说，当然不算什么。

LV赢得无可挑剔，但恰恰是这场无可挑剔的胜利，或许会让公关团队拿出更多精力“善后”，也带给我们一个暂时没有标准答案的难题——高级奢侈品牌，该如何获取普通消费者的共情？即便是在获胜之后。

校对：严严；排版：李嘻嘻返回搜狐，查看更多

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